Esperamos que lo disfrutéis.

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La primera entrevista fue a nuestra presidenta, Eva Fernández Cobo. ¡No os la perdáis!

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Bajo el título, Innovación e Impacto social-Empresarias en marcha, ADMEC y el IESE han diseñado una acción formativa enfocada hacia la sensibilización en innovación y su impacto social que se impartirá entre el 23 de febrero y el 30 de marzo, tanto de forma presencial como online. Se trata de un programa piloto de alta dirección, pionero en Cantabria con una asociación de mujeres empresarias, cuyo objetivo es reflexionar y trabajar de forma aplicada con las participantes en iniciativas innovadoras para que impulsen el crecimiento de las empresas o proyectos empresariales que dirigen.

Para ello, se ha diseñado una formación dividida en dos vertientes. La primera vertiente, más teórica, versará sobre el “método del caso” y se conocerán conceptos como: innovación, innovación abierta y modelos de negocio en torno a la innovación. La segunda vertiente, más práctica, se centrará en el “método colaborativo” a través de cual, las participantes trabajarán en un proyecto innovador para sus empresas donde serán ellas mismas las consultoras de sus propias compañeras.

La metodología de la formación también implicará la organización y trabajo en equipos, la toma de decisiones, la realización de simulacros, presentación de proyectos y evaluación del feedback suscitado. En definitiva, una acción con la que podrán aplicar los conocimientos de forma simultánea en sus empresas y proyectos empresariales, conociendo y desarrollando nuevos conceptos y métodos de trabajo mientras los aplican en tiempo real.  Todas las jornadas, cuya presentación tendrá lugar en la sede de la Asociación de Mujeres Empresarias de Cantabria el próximo 23 de febrero, serán dirigidas y ejecutadas por la dirección de Programas Open Programas del IESE con la participación directa de la directora Académica del Centro de Innovación e Iniciativa Emprendedora, la profesora del IESE Julia Prats.

Esta colaboración supone un logro muy importante para la Asociación de Mujeres Empresarias de Cantabria que lleva meses trabajando para poder dar a sus asociadas un valor añadido que les permita abrir nuevos horizontes en un momento tan complicado para el sector empresarial como el actual.  “Estamos muy orgullosas de poder ofrecer esta formación al más alto nivel y con una de las entidades de mayor prestigio de nuestro país como es el IESE”, ha destacado Eva Fernández Cobo, presidenta de ADMEC, “nuestras asociadas tendrán la oportunidad de formarse con los mejores profesores, aplicar sus conocimientos en tiempo real y de manera totalmente gratuita. Sin duda, una gran noticia con la que empezar el año”, ha añadido.

Entre 30 y 40 es el número de plazas disponibles para el programa Innovación e Impacto social – Empresarias en marcha y aquellas empresarias que quieran participar deberán mandar un correo electrónico a: info@empresariascantabria.es

Sobre IESE Business School

El IESE es la escuela de dirección de empresas de la Universidad de Navarra. Con campus en Barcelona, Madrid, Múnich, Nueva York y Sâo Paulo, el IESE suma nuevos proyectos a su ya innovador ecosistema de aprendizaje que le permite ofrecer formación para directivos en Europa, Asia, América y África.

Desde 1958, la escuela ha formado a más de 50.000 empresarios y directivos, ofreciéndoles una experiencia personalizada y transformadora. El IESE quiere seguir construyendo el mañana formando líderes que puedan tener un impacto positivo y duradero en las personas, en las empresas y en la sociedad. Este esfuerzo ha sido reconocido por el ranking del Financial Times que por sexto año consecutivo ha posicionado al IESE como la escuela número 1 del mundo en programas de formación de directivos.

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El evento comenzó con una fabulosa introducción de Jesús Mazón: «A pesar de este 2020, la Asociación está en un buen momento. Tiene mayor presencia social, económica… Ha estrechado puentes con la CEOE España y con la CEOE Cantabria. También con el Consejo Económico  de la Mujer. Ha estrechado lazos con otras asociaciones a nivel nacional… Y hasta ha presentado un libro llamado Cántabras, nuestro legado».  Él fue el encargado de dirigir cada momento de la gala y de llevarnos de la mano para conocer a cada uno de los protagonistas de la velada.

Eva Fernández Cobo, Presidenta de Admec, fue la primera en hablar y en explicar todo lo que desde la Asociación, se ha llevado a cabo este año y recordó también lo que todavía queda por hacer y debemos remar todos en la misma dirección. «Estamos fuertes y con ilusión. Además este año, a pesar de todo, celebramos un momento muy especial: El XX Premio Empresaria». Explicó al comienzo del evento.

La gran protagonista de la noche fue la premiada de este año, Sara Peña, Directora de Maderas José Peña Lastra. «El papel de la mujer en el sector empresarial ha de tener una base muy sólida de colaboración con la gente que te rodea» – Comentó Sara en un discurso lleno de nervios, pasión por el trabajo y emoción. «Somos gotas individuales de agua pero que juntos, somos el agua que mueve el molino de la economía».  La premiada concluía dando las gracias a todos los que la rodean, pero sobre todo a su familia y en especial a su hermano, compañero de fatigas, empresa y proyectos.

Por supuesto no podemos olvidar a las otras protagonistas de la jornada: María Luisa Lagunilla, Ana Cabrero y Mara Dierssen. Las tres recibieron menciones especiales por sus diferentes trayectorias.

Texto por: Adriana del Val Ruiz

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La candidatura de Sara Peña ha sido votada por unanimidad del jurado de la Asociación de Mujeres Empresarias de Cantabria formado por: Eva Fernández Cobo, presidenta de ADMEC, Isabel García, vocal de la junta directiva de ADMEC y gerente de Orulisa, Isabel cuesta, vicepresidenta de CEOE-Cepyme, Víctor Carpintero, presidente del Colegio de Gestores, Modesto Piñeiro, presidente de la Cámara de Comercio, Elena Palacio, directora de Relaciones Institucionales de la Universidad Europea del Atlántico, Manuel Iturbe, director territorial del Banco Santander para Cantabria y Asturias, Ana Cabrero, presidenta de ATA Cantabria, Elena Botín, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de el Corte Inglés, Raquel Manzanares, directora de Prospección de Nuevos Mercados e Internacionalización de SODERCAN, Marta Mena, Jefa de Marketing de Marca de El Diario Montañés y Odette Álvarez en calidad de Premio Empresaria 2019.

La presidenta de ADMEC ha señalado que con esta distinción a Sara Peña se pone en valor, no solo su labor al frente de una empresa durante más de veinte años, sino “su liderazgo en un sector muy masculinizado y con poca presencia femenina, tanto en los procesos de producción, como en los cargos directivos”. Por otra parte, Fernández Cobo ha señalado que “el jurado también ha destacado la ubicación de la empresa afincada en Los Corrales de Buelna por crear riqueza y empleo en la cuenca del Besaya, comarca especialmente castigada por la caída de la industria”.

Durante su discurso, la presidenta de las empresarias cántabras ha subrayado como este 2020 está siendo un “tsunami a todos los niveles” y con repercusión directa en la economía y por tanto, en las empresas. Por eso ha asegurado, “la celebración del #PremioEmpresaria2020  era una necesidad para devolver la ilusión y enviar un mensaje de fuerza a las empresas”. Por su parte, el presidente del Parlamento Regional ,Joaquín Gómez, ha mostrado su preocupación por las empresas en “estos momentos tan complicados” en especial para los negocios y los autónomos. No obstante, el presidente ha enfatizado la necesidad de poner en valor el talento empresarial femenino a través de este galardón porque “hacer visible el éxito empresarial femenino es imprescindible para la consolidar la Igualdad”.

Sara Peña , recibirá el #PremioEmpresaria2020 el próximo día 17 de diciembre a las 19:00 en el Palacio de Festivales en un acto marcado por las restricciones sanitarias y con todas las medidas de seguridad establecidas. Durante la gala también se entregará una mención de honor a la abogada Marisa Lagunilla por ser la encargada de formar la primera Asociación de Mujeres Empresarias de Cantabria. Una segunda mención recaerá sobre Ana Cabrero, presidenta de ATA Cantabria, por su lucha por los derechos del colectivo autónomo durante la pandemia, mientras que la tercera mención será para la científica Mara Dierssen por su labor en la investigación del síndrome de Down, porque esta pandemia nos ha hecho ser más conscientes de la importancia de la investigación y por su presencia en la red mundial de mujeres influyentes.

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ADMEC se suma a la conmemoración del 8 de marzo, como cada año, planteando una reflexión sobre la posición de la mujer en la sociedad, los avances y retos y sobre todo, las medidas efectivas que permitan una Igualdad real y justa entre hombres y mujeres. Una medidas que, para la presidenta de las empresarias cántabras, Eva Fernández Cobo, tienen que ir dirigidas hacia el “fomento del empleo, seguridad laboral y proyección en tiempo de trabajo de las mujeres”. Para Fernández Cobo existen muchos indicadores que urgen de acciones directas. En este sentido, ha destacado como “esta misma semana conocíamos los datos del paro que reflejaban como las mujeres mayores de 45 años son el colectivo más vulnerable del desempleo en Cantabria”.

La presidenta de ADMEC además ha explicado como la brecha salarial en Cantabria según la Encuesta de Estructura Salarial del Instituto Nacional de Estadística plasmaba una diferencia de salario entre géneros que asciende hasta los 6.238 euros. La presidenta de las empresarias cántabras también ha señalado como en el ámbito empresarial el emprendimiento femenino es superior en Cantabria que en el resto de España, aunque los hombres siguen a la cabeza con 8400 emprendedores frente a 5100 emprendedoras. Pero, para Fernández Cobo, el principal problema en la trayectoria laboral de una mujer es la falta de medidas para conciliar su vida familiar y laboral. “La mitad de la sociedad no se puede quedar fuera del tablero de juego. Avancemos este 8 de marzo en medidas reales para que las mujeres sean un pilar económico fuerte en la sociedad de Cantabria” ha insistido Fernández Cobo. La presidenta de ADMEC ha concluido que “hemos avanzado muchísimo en visibilidad e Igualdad de oportunidades, pero necesitamos que las mujeres tengan un futuro laboral, con independencia económica y que el mercado no las castigue por tener una familia”.

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El evento, que se ha celebrado en la Real Sociedad de Tenis de La Magdalena, ha contado también con la presencia de Pablo Zuluaga, vicepresidente del gobierno; Francisco Martín, consejero de Industria, Innovación y Comercio y Gema Igual, alcaldesa de Santander.

Eva Fernández Cobo, presidenta de ADMEC, ha destacado la relevancia de “mujeres como Rocío Reinoso que dan gran visibilidad al talento femenino”. Además ha incidido en que para seguir luchando por el empoderamiento de las mujeres es necesaria la ayuda mutua, de ahí la importancia de “organizar este tipo de actos donde destacar el liderazgo femenino en diferentes ámbitos”.

La directora gerente de la Agencia EFE, Rocío Reinoso, ha querido comenzar su intervención con un pronóstico de El Foro Económico Mundial, según el cual, tendremos que esperar 100 años para que la igualdad sea una realidad en el mundo. Reinoso no comparte esta predicción “porque el movimiento actual por una sociedad igualitaria es ya imparable, porque esa conciencia que tenemos las mujeres de pertenecer a un colectivo que ha estado en una posición minoritaria durante mucho tiempo es compartida por cada vez más hombres y mujeres, lo que impulsa y acelera el proceso”.

En este sentido, ha resaltado tres indicadores relacionados con la empresa y la economía. Por un lado, el hecho de que la Comisión Nacional del Mercado de Valores “haya elevado una recomendación para elevar la presencia de mujeres en los consejos de administración del actual 30% al 40%”. Por otro lado, el hecho de que Goldman Sachs “haya anunciado que no ayudará a salir a Bolsa a ninguna empresa que no tenga al menos un miembro diverso en su junta directiva, preferiblemente una mujer.” Y, por último, que Larry Fink, CEO de BlackRock, haya publicado que “una compañía no puede lograr beneficios a largo plazo sin un propósito y sin tener el cuenta las necesidades de un amplio elenco de partes interesadas, resaltando que tanto la protección del medio ambiente como la eliminación de la desigualdad de género iba a hacer mas prósperas a las empresas”.

Para la directora gerente de la Agencia EFE, todo ello indica que este “es un proceso sin freno posible y los medios tienen un papel fundamental en este proceso ya que son un reflejo de la sociedad, pero también agentes activos en la forma en que se ve reflejada nuestra sociedad. Cómo se cuentan las cosas, con qué lenguaje, con qué imágenes y con qué expertos hace que el resultado sea muy distinto. Contar las noticias con perspectiva de género no deja de ser una apuesta por un periodismo ético que no puede dejar atrás al 50% de nuestra sociedad. Porque seguir negándonos la voz, utilizar estereotipos de género y no tener una actitud activa contra la violencia machista es hacer mal periodismo”. En base a esa responsabilidad EFE ha puesto en marcha la iniciativa “Efeministas”.

Reinoso ha querido terminar poniendo de manifiesto que “la emergencia de la mujer desde el oscuro interior del hogar hasta la luz de la esfera pública ha llevado muchos años en nuestro país. Sin duda el papel de los medios ha sido decisivo en este tránsito. Ahora el reto es que esa presencia sea igualitaria en todos los aspectos: salario, representación, poder y oportunidades y en todos los ámbitos: política, empresa, cultura, ciencia, deporte, innovación”.

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Sin embargo, la presidenta de ADMEC, Eva Fernández Cobo, ha querido destacar el trabajo que la Asociación de Mujeres Empresarias viene realizando desde hace 34 años en los que, “mujeres como nosotras sacrificaron muchos momentos de su vida por dedicarlos a luchar por conseguir que el liderazgo femenino fuera reconocido en esta sociedad”. Y es que para Fernández Cobo “está de moda hablar de Igualdad y defender los derechos de la mujer pero hagámoslo desde el esfuerzo y el trabajo no hagamos de ello un negocio o una moda”, ha insistido. En este sentido, la presidenta de ADMEC ha incidido en la importancia del asociacionismo porque explicaba “si quieres ir más rápido ve sola, pero si quieres ir más lejos ve acompañada”. Por eso, la presidenta de las empresarias cántabras ha tendido la mano al resto de asociaciones empresariales de la región instando al trabajo conjunto para, “generar sinergias de las que nos beneficiemos todos para conseguir un tejido empresarial fuerte y unido que responda con garantías a los retos de la economía y la empresa del siglo XXI.”

Durante su intervención, Fernández Cobo también ha repasado los logros de ADMEC que pasan por la creación de una red empresarial fuerte y sólida dentro y fuera de Cantabria. A este respecto, ha señalado que la asociación forma parte de la junta directiva de BPW Spain y gracias a ello, “tenemos nuestro lugar en la comisión de Igualdad de CEOE España”. Pero, además, la presidenta de las empresarias cántabras ha dado a conocer que ADMEC forma parte de la nueva junta directiva de FIDE ocupando la Secretaría por Europa. Un nombramiento que responde al fruto del trabajo llevado a cabo por la asociación en la organización del 29 Congreso Iberoamericano de Mujeres Empresarias, CIME 2018. En cuanto a los proyectos más inmediatos en los que se encuentra trabajando la asociación, Fernández Cobo ha anunciado el encuentro que se llevará a cabo la próxima semana con Lorenzo Amor, presidente de ATA España para estrechar lazos y solicitar la integración de la asociación a nivel nacional. También la próxima semana la asociación presentará el libro Cántabras, nuestro legado en la Casa de Cantabria en Madrid.

Por último, presidenta de ADMEC ha querido poner el foco sobre los más jóvenes, “pongamos especial atención a las generaciones que nos siguen, porque la Igualdad sea un hecho y no un reto, vamos a fortalecer a las/los jóvenes en su educación, para que tengan la libertad de elegir y tengan igualdad de oportunidades en los mandos de dirección”, ha concluido. Por su parte, la Premio Empresaria 2019, Téte Álvarez ha agradecido su galardón afirmando sentirse “orgullosa de esta asociación que nos apoya para que consigamos la Igualdad entre hombres y mujeres en el ámbito laboral”. La premiada realizó un repaso por su trayectoria profesional en el mundo de la moda desde sus inicios hasta el momento actual “echo la vista atrás y la verdad, no soy consciente de todo lo que me ha pasado en este tiempo”, explicaba. La diseñadora que en la actualidad tiene más de 60 puntos de venta en tiendas multimarca en España y en el extranjero no quiso perder la oportunidad de agradecer a familia, amigos y clientes todo el apoyo y tampoco quiso dejar de “animar a mujeres y hombres para que luchen por sus sueños con trabajo y esfuerzo se puede conseguir, no hay otra fórmula” asevero.

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A este primer encuentro se sumarán dos más, todos ellos encabezados por personas de primera línea que a través de su experiencia aportarán una visión enriquecedora ya no solo a las más de 200 socias que tiene ADMEC, sino a todo el tejido empresarial de la región.

La conferencia inaugural ha corrido a cargo de Isabel Tocino Biscarolasaga, vicepresidenta de Banco Santander España, quien ha estado acompañada del consejero de Industria, Innovación y Comercio, Francisco Martín, y la presidenta de ADMEC, Eva Fernández Cobo.

Durante el encuentro, celebrado en el Gran Casino Sardinero, la presidenta de ADMEC, Eva Fernández Cobo, ha destacado que con este acto se inicia un nuevo ciclo que busca “impulsar los liderazgos femeninos, así como el empoderamiento y la presencia de la mujer en la empresa”. Asimismo, ha querido agradecer tanto al consejero de Industria como a Sodercan “el apoyo, disposición y respaldo que brindan a la asociación en todos los proyectos que llevan a cabo”.

Por su parte, el Consejero de Industria, Innovación y Comercio, Francisco Martín, ha agradecido a Isabel Tocino su presencia y ha resaltado que con este tipo de iniciativas “la consejería está trabajando para intentar conseguir que la mujer tenga la posición, la relevancia y la presencia que la corresponde en el ámbito empresarial, económico y social”. Y ha felicitado a ADMEC, por la labor realizada en este campo dentro de nuestra región.

Durante su intervención Isabel Tocino, ha incidido en que con el siglo XXI ha llegado una nueva forma de entender el mundo, que las nuevas tecnologías han generado nuevos hábitos de consumo y que esos mismos avances tecnológicos permiten analizar los nuevos comportamientos de una sociedad globalizada y llena de oportunidades para la economía y el mundo empresarial.

Tocino ha insistido en que estamos ante una revolución completa y en la necesidad de convertir esa revolución en algo positivo. En este sentido, tiene claro que las mujeres “no tenemos que ser followers o seguidoras de lo que está pasando, tenemos que se influencers”.

Por esta razón, ha animado a las socias de ADMEC a plantearse “dónde estoy hoy y a dónde quiero llegar, cuáles son las dificultades que tengo, con qué instrumentos puedo contar y cuál es mi estrategia, además de a aplicar las muchas cualidades que tiene la mujer, siendo la resilencia la primera”.

La vicepresidenta de Banco Santander España tiene claro que es “el momento de ponerse en pie y sacar lo mejor de vosotras mismas, no se trata de vuestra empresa o vuestro negocio, sois vosotras con vuestro hecho diferencial. Pensad en las conductas y comportamientos de la nueva cultura corporativa que hay en las empresas y aplicad la vuestra, vuestra seña de identidad”.

Teniendo esto claro, Tocino está segura de que utilizando los instrumentos que la sociedad digital pone a nuestro alcance lograremos avanzar. “Avanzad, el mundo está en vuestras manos, las cosas pasan en vosotras mismas y vosotras tenéis que ser la protagonistas, las disrruptoras de este mundo absolutamente distinto, ya no solo al de nuestros abuelos o al de nuestros padres también al de hace tres o cinco años. Y lo mejor está por venir”.

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