El evento, que se ha celebrado en la Real Sociedad de Tenis de La Magdalena, ha contado también con la presencia de Pablo Zuluaga, vicepresidente del gobierno; Francisco Martín, consejero de Industria, Innovación y Comercio y Gema Igual, alcaldesa de Santander.

Eva Fernández Cobo, presidenta de ADMEC, ha destacado la relevancia de “mujeres como Rocío Reinoso que dan gran visibilidad al talento femenino”. Además ha incidido en que para seguir luchando por el empoderamiento de las mujeres es necesaria la ayuda mutua, de ahí la importancia de “organizar este tipo de actos donde destacar el liderazgo femenino en diferentes ámbitos”.

La directora gerente de la Agencia EFE, Rocío Reinoso, ha querido comenzar su intervención con un pronóstico de El Foro Económico Mundial, según el cual, tendremos que esperar 100 años para que la igualdad sea una realidad en el mundo. Reinoso no comparte esta predicción “porque el movimiento actual por una sociedad igualitaria es ya imparable, porque esa conciencia que tenemos las mujeres de pertenecer a un colectivo que ha estado en una posición minoritaria durante mucho tiempo es compartida por cada vez más hombres y mujeres, lo que impulsa y acelera el proceso”.

En este sentido, ha resaltado tres indicadores relacionados con la empresa y la economía. Por un lado, el hecho de que la Comisión Nacional del Mercado de Valores “haya elevado una recomendación para elevar la presencia de mujeres en los consejos de administración del actual 30% al 40%”. Por otro lado, el hecho de que Goldman Sachs “haya anunciado que no ayudará a salir a Bolsa a ninguna empresa que no tenga al menos un miembro diverso en su junta directiva, preferiblemente una mujer.” Y, por último, que Larry Fink, CEO de BlackRock, haya publicado que “una compañía no puede lograr beneficios a largo plazo sin un propósito y sin tener el cuenta las necesidades de un amplio elenco de partes interesadas, resaltando que tanto la protección del medio ambiente como la eliminación de la desigualdad de género iba a hacer mas prósperas a las empresas”.

Para la directora gerente de la Agencia EFE, todo ello indica que este “es un proceso sin freno posible y los medios tienen un papel fundamental en este proceso ya que son un reflejo de la sociedad, pero también agentes activos en la forma en que se ve reflejada nuestra sociedad. Cómo se cuentan las cosas, con qué lenguaje, con qué imágenes y con qué expertos hace que el resultado sea muy distinto. Contar las noticias con perspectiva de género no deja de ser una apuesta por un periodismo ético que no puede dejar atrás al 50% de nuestra sociedad. Porque seguir negándonos la voz, utilizar estereotipos de género y no tener una actitud activa contra la violencia machista es hacer mal periodismo”. En base a esa responsabilidad EFE ha puesto en marcha la iniciativa “Efeministas”.

Reinoso ha querido terminar poniendo de manifiesto que “la emergencia de la mujer desde el oscuro interior del hogar hasta la luz de la esfera pública ha llevado muchos años en nuestro país. Sin duda el papel de los medios ha sido decisivo en este tránsito. Ahora el reto es que esa presencia sea igualitaria en todos los aspectos: salario, representación, poder y oportunidades y en todos los ámbitos: política, empresa, cultura, ciencia, deporte, innovación”.

La entrada ADMEC invita a Rocío Reinoso a analizar la igualdad de género en los medios se publicó primero en ADMEC.

A este primer encuentro se sumarán dos más, todos ellos encabezados por personas de primera línea que a través de su experiencia aportarán una visión enriquecedora ya no solo a las más de 200 socias que tiene ADMEC, sino a todo el tejido empresarial de la región.

La conferencia inaugural ha corrido a cargo de Isabel Tocino Biscarolasaga, vicepresidenta de Banco Santander España, quien ha estado acompañada del consejero de Industria, Innovación y Comercio, Francisco Martín, y la presidenta de ADMEC, Eva Fernández Cobo.

Durante el encuentro, celebrado en el Gran Casino Sardinero, la presidenta de ADMEC, Eva Fernández Cobo, ha destacado que con este acto se inicia un nuevo ciclo que busca “impulsar los liderazgos femeninos, así como el empoderamiento y la presencia de la mujer en la empresa”. Asimismo, ha querido agradecer tanto al consejero de Industria como a Sodercan “el apoyo, disposición y respaldo que brindan a la asociación en todos los proyectos que llevan a cabo”.

Por su parte, el Consejero de Industria, Innovación y Comercio, Francisco Martín, ha agradecido a Isabel Tocino su presencia y ha resaltado que con este tipo de iniciativas “la consejería está trabajando para intentar conseguir que la mujer tenga la posición, la relevancia y la presencia que la corresponde en el ámbito empresarial, económico y social”. Y ha felicitado a ADMEC, por la labor realizada en este campo dentro de nuestra región.

Durante su intervención Isabel Tocino, ha incidido en que con el siglo XXI ha llegado una nueva forma de entender el mundo, que las nuevas tecnologías han generado nuevos hábitos de consumo y que esos mismos avances tecnológicos permiten analizar los nuevos comportamientos de una sociedad globalizada y llena de oportunidades para la economía y el mundo empresarial.

Tocino ha insistido en que estamos ante una revolución completa y en la necesidad de convertir esa revolución en algo positivo. En este sentido, tiene claro que las mujeres “no tenemos que ser followers o seguidoras de lo que está pasando, tenemos que se influencers”.

Por esta razón, ha animado a las socias de ADMEC a plantearse “dónde estoy hoy y a dónde quiero llegar, cuáles son las dificultades que tengo, con qué instrumentos puedo contar y cuál es mi estrategia, además de a aplicar las muchas cualidades que tiene la mujer, siendo la resilencia la primera”.

La vicepresidenta de Banco Santander España tiene claro que es “el momento de ponerse en pie y sacar lo mejor de vosotras mismas, no se trata de vuestra empresa o vuestro negocio, sois vosotras con vuestro hecho diferencial. Pensad en las conductas y comportamientos de la nueva cultura corporativa que hay en las empresas y aplicad la vuestra, vuestra seña de identidad”.

Teniendo esto claro, Tocino está segura de que utilizando los instrumentos que la sociedad digital pone a nuestro alcance lograremos avanzar. “Avanzad, el mundo está en vuestras manos, las cosas pasan en vosotras mismas y vosotras tenéis que ser la protagonistas, las disrruptoras de este mundo absolutamente distinto, ya no solo al de nuestros abuelos o al de nuestros padres también al de hace tres o cinco años. Y lo mejor está por venir”.

La entrada Isabel Tocino inaugura el “I Encuentro Económico Empresarial” organizado por ADMEC se publicó primero en ADMEC.

 En un época de crisis como la que hemos padecido, muchas mujeres han tomado conciencia de la situación y han emprendido algún tipo de actividad económica. El desarrollo de una actividad empresarial por cuenta propia resulta una atractiva opción profesional para muchas personas.

 El emprendimiento es, efectivamente, una gran esperanza y favorecerlo una evidente necesidad en un país que tiene como problema fundamental y prioritario el desempleo. Precisamente, salir del desempleo es uno de los motivos que impulsan a crear una empresa. Desde esa perspectiva, aplaudimos cuantas medidas se adopten para favorecerlo. Tal y como reconoce la reciente Ley de apoyo a los emprendedores y su internacionalización (Ley14/2013, de 21 de septiembre), es fundamental inculcar, fomentar y potenciar en los estudiantes la cultura emprendedora y la iniciativa empresarial, no sólo como forma de autoempleo (las empresarias saben de esto, pues muchas iniciaron sus negocios como una forma de autoempleo) sino como proyecto de vida profesional. Pero aun siendo esta una idea esencial, constituye una idea a futuro, pues se trata de un objetivo a incluir en los planes de estudio.

 Existe cada vez más la tendencia a que las empresarias establezcan sus propias asociaciones y proporcionen asesoramiento a otras recientemente establecidas. Según los expertos, la etapa más crítica de un negocio se sitúa entre los tres y los cinco primeros años. Cuando se crea una empresa se demanda, fundamentalmente, asesoramiento sobre ayudas financieras, trámites de apertura, información sobre mercados, etc.; pero, hasta lograr un elevado nivel de correspondencia entre lo planificado y lo conseguido, desarrollar la actividad empresarial en condiciones adecuadas de rentabilidad, consiguiendo un beneficio, es una ardua labor cuyos frutos son tardíos.

 Decíamos que fomentar el espíritu emprendedor en las mujeres es un objetivo importante. Pero resulta igualmente necesario y aún más urgente apoyar a la empresa ya consolidada liderada por mujeres, aquélla que ha sabido superar con éxito “el plazo de la subvención” y que lucha todos los días por mantenerse a flote, por no perder negocio y por buscarlo incluso más allá de nuestras fronteras. En este sentido, creemos justo reivindicar más medidas de apoyo a la empresaria en el ámbito tributario, con el fin de contribuir a la recuperación de la economía y reactivar la actividad empresarial. Si ahora los datos constatan que España tiene un tejido empresarial de micropymes -hecho diferencial de las empresarias- la Administración debiera aceptar esta realidad y dar un tratamiento más favorable a las minisociedades desde el punto de vista fiscal o comercial.

 Pero el mantenimiento de una empresa en época de crisis necesita más que ayudas fiscales: Necesita apoyo financiero. Para una empresa es vital tener acceso al crédito y, es ahí donde el Gobierno ha de volcar su apoyo, sin necesidad de desembolsar nada, simplemente adelgazando su estructura. No se trata de recortar derechos sociales pero sí de abaratar la gestión de la administración pública y aquilatar su coste a las actuales circunstancias tal y como viene haciendo el sector privado desde el inicio de la crisis. El Gobierno, efectivamente, ha de diseñar políticas que favorezcan la inversión privada, pero mientras siga acaparando la inversión bancaria a través de la deuda pública -evidentemente más segura y rentable a corto plazo que el más rentable de los proyectos empresariales- las empresas tendrán que seguir manteniendo el equilibrio en esta cuerda floja de la crisis.

 Dicho esto y aunque parezca una contradicción, empresariado y crisis es un binomio compatible. De las crisis surgen interesantes oportunidades y el resultado ante las dificultades suele ser mejor cuando hablamos de empresarias, por nuestro innato optimismo y empuje y capacidad de organización, sacrificio y sufrimiento. Las claves de nuestro éxito son la perseverancia, la motivación,  la formación y, sin lugar a dudas, nuestra decidida apuesta por la internalización.

 Las empresarias somos las que hemos soportado con optimismo nuestras empresas ante la crisis. Seguimos manteniendo responsabilidades en el mundo de los negocios con innovación, imaginación y creatividad. Sólo el 18% de las bajas registradas en el Régimen de Autónomos de Cantabria durante el primer semestre del último año corresponde a mujeres. De cada tres empresas creadas en España en el último año, una lo ha sido por iniciativa de una mujer. El 20% de los puestos de administración en las empresas que conforman el tejido empresarial de Cantabria están ocupados por mujeres. Las empresarias seguimos aportando al PIB cántabro lo mismo que cuando la situación era favorable.

 Pero todo apunta ya a que estamos en el comienzo del final de esta durísima crisis que no sólo ha sido económica, sino también social. De hecho, la crisis ha removido los valores tradicionales de nuestra sociedad, hasta el punto de que ya no nos planteamos las diferencias entre hombre y mujer. La necesidad de aunar el esfuerzo y el talento de todos -hombres y mujeres- para salir de esta situación, es obvia. La mujer, por tanto, ha pasado a ser agente activo de la sociedad y como tal debe ser tenida en cuenta en todas sus instituciones.

 Las empresarias somos ya una fuerza en expansión imposible de parar. Y promover, apoyar, potenciar y valorar a las empresarias de Cantabria es el principal objetivo de nuestra organización, nacida hace 28 años, formada por 192 socias y que aporta casi 1.000 puestos de trabajo, contribuyendo de manera notable a la creación de empleo y al crecimiento económico de Cantabria.

La entrada Tribuna Libre: Mujer, emprendimiento y empresa en el final de la crisis se publicó primero en ADMEC.